王健林、郭廣昌、董明珠們將成業外資本“喝酒”的新動力?

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偉德app官方下載11月18日,萬達集團與五糧液集團在簽訂戰略合作協議,雙方將從傳媒産業及體育賽事、專賣店建設、酒類産品、文化旅遊等領域開展全面合作。五糧液集團黨委、董事長李曙光,萬達集團董事長王健林出席簽約儀式。

在此4天前,複星國際執行董事兼董事長、複星聯合創始人之一郭廣昌,著一身休閑裝來到中國黃酒博物館。中國紹興黃酒集團黨委、董事長錢肖華陪同參觀。

而在稍早些的11月10日,珠海格力電器股份有限公司董事長董明珠一行專程莅臨江蘇今世緣酒業股份有限公司參觀考察,據悉,“學習、交流和共贏”是此次考察的主題。

10天內,包括郭廣昌、王健林、董明珠等一衆産業大佬相繼到訪酒業,甚至有合作項目已經進入落地環節。這是否意味著,在經曆了上一輪業外資本“大撤退”之後,雙方再度迎來一段新的甜蜜期?

2017年12月20日,複星國際與朝日集團簽署協議,以每股27.22港元收購其持有的青島啤酒2.43億股H股,當時此項股份轉讓總價66.17億港幣(約55.63億元人民幣)。收購完成後,複星國際持有青島啤酒17.99%的股權,成爲青島啤酒第二大股東。

▲複星國際執行董事兼董事長、複星聯合創始人之一郭廣昌與中國紹興黃酒集團黨委、董事長錢肖華錢肖華

郭廣昌曾在其微信號上撰文表示,“在和朝日的談判溝通過程中,我們也一直在思考,作爲第二大股東如何更好地促進青島啤酒的發展。”

今年10月17日,郭廣昌在上海與宜賓市委副、市長杜紫平和副市長王力平率領的宜賓市考察團進行了交流,主題是“酒+蜂巢城市”項目在宜賓的落地。

從啤酒項目的“股東”到白酒産業的“白酒+”産業生態,複星的酒業版圖在擴容,這次郭廣昌到訪古越龍山,則有可能複星與黃酒的融合。

今年4月4日,王健林一行造訪四川宜賓,五糧液集團是其重點考察對象,宜賓市與萬達集團投資合作座談會于同期在五糧液集團舉辦。

雙方已就五糧液集團在全國萬達廣場開設旗艦專賣店事宜達成一致,2020年將首批在、上海、韋德1946娛樂成都、西安等城市率先落地,建設集展示推介和餐飲品鑒一體的綜合體驗中心。此外,雙方還將在院線渠道品牌宣傳、影視作品品牌植入、體育賽事冠名等領域進行廣泛合作。

在格力與今世緣酒業交流座談會上,董明珠說,“緣,有時是偶然,有時可以說是必然的”。對于格力與今世緣的合作,更多的是看企業的發展。在交流當中,雙方也對做強中國制造提出了自己的見解。

當前,業外資本與酒的産業合作已經開始進入一個新的周期,在行業發展步入新常態的同時,這種資本進駐的模式也開始變得愈加充滿和韌性。

與此同時,中國經濟處于“新舊動能轉換”的關鍵時期。對白酒産業而言,不斷湧入的資本、尖端科學技術和多樣化商業形態,同樣使其具備了成爲新動能的産業因素。而由此發端,或將是業外資本的新進入期。

在2012年白酒行業進入拐點之前,圍繞整個白酒經銷圈的業外資本曾在800億元左右。其中,具有代表性的業外企業如海南航空、聯想集團、江中集團、星河灣地産集團、中國平安、娃哈哈等。這些企業動辄都是以億級爲單位進行的産業切入,所看重的正是酒類産業高需求和高效益帶來的市場機會。

從2012年之後,全社會固定資産投資完成額同比增速開始下降,白酒市場進入寒冬季,而伴隨而來的三公消費等疊加因素,整個酒類尤其是白酒進入了下行態勢,更多的業外資本就又一次聞風而動,紛紛開始了退出模式。

這一勢頭在2016年達到了頂點,其標志事件就是娃哈哈領醬國酒的高光不在和聯想集團旗下豐聯酒業的退出。

這也意味著在上一輪産業周期內,業外資本的大舉進入意圖以“金融+酒”打造新的産業布局已經成爲一段曆史。

更多的例子也證明,這個時期進入酒行業的多數資金看重的是行業高收益,屬于投機性心裏。可以對比的是,在這之後,大規模並購則是圍繞行業內進行的,比如2016年古井貢並購黃鶴樓,2018年今世緣聯姻景芝還有2019年川酒集團的組建等。

與此同時,伴隨著以五糧液、汾酒和老白幹等國企爲主的混改模式的逐漸落地,新的産業資本層面以“方”進入也開始成爲一種新的産業投資徑。

數據顯示,在過去20年有將近3000家行業外企業進入白酒行業,其中超過300家企業的投資額超過1億元以上。融資中國董事總經理王迪在峰會上做主題時預測,未來白酒市場規模將達到萬億級別,值得市場各方關注。

此前資本進入白酒多以控股中小企業爲主(維維、豐聯等),多看重的是企業的快速提升空間和快速的利益。而以“者”姿態的新進入者,在資本優勢之外,著手的更是這個行業的核心品質和對未來的持久。

沱牌舍得改制之初,天洋控股集團總裁周政表示,“天洋帶給舍得的不僅是資本,還有夢想、和智慧。”從2016年6月,沱牌舍得改制,3年過去,舍得酒業已經成長爲酒業優等生,也足以成爲業外資本入酒的一則成功案例。

其次是投資定位的變化。之前強調的是從酒類産業收獲利益,而現在則是謀求雙方“共同前進”,投資方帶來的不僅僅是資金更是發展的新徑。

以複星集團與宜賓城市的合作的“中國(宜賓)白酒産業創新發展示範項目”爲例。郭廣昌認爲這個項目“是複星與宜賓市戰略合作的切入點,定能打開未來更廣闊的的合作空間”。

在他看來,四十多年來,衣食住行中,恰恰只有“食”沒有經曆巨大的變化,而正是這種沒有太大的變化帶來的是更大的發展空間。

加碼川酒的還有綠地集團。經過一年多醞釀,“綠地白酒”即將面市。此外,在特色小鎮開發建設方面具有強大優勢的綠地,對川酒帶來的後續價值,以及對白酒産業拉動城鎮化發展與地域經濟轉型,都具有深遠意義。

最後,是投資新模式的組建和運用。伴隨著新零售産業的風起雲湧,業外資本在對傳統白酒進行資金扶持的同時也在進行渠道模式的叠代。

以新組建的川酒集團爲例,其“酒倉”模式就以互聯網思維重構傳統酒業零售形態,以世界知名産區酒爲主的新零售平台,通過整合收購上遊酒企,發展下遊互動型新零售連鎖門店,讓消費者享受升級的消費模式。

在川酒集團黨委、董事長、總經理曹勇的規劃裏,作爲一個助推産業整合、提供共享服務的平台,川酒集團的長遠目標是成爲保樂力加、帝亞吉歐那樣的世界一流企業,打造屬于川酒的“世界500強”。

盡管酒類産業具有較強的資源吸納性和抗擊打性,但是從整個産業的投資邏輯來看,仍然表現出極強的周期性。未來,白酒牛市將由消費升級,中産崛起拉動的商務需求和個人需求所支撐,白酒投資進入消費升級投資新周期。心態、定位和模式的導向,也是這一輪業外資本進入的新動向。

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